媒介磁场：低投入、高收益的企业宣传方式——明星翻包

近来我们经常能在综艺节目、网店等各个地方看到明星翻包的视频，这是当下流行的产品软植入推广方式之一，利用明星的影响力来给产品做推广，使品牌被更多人熟知。明星翻包成为当下流行的营销手段，取决于它的性价比。相较于明星代言，翻包价格并不高，是中小企业承担得起的，同时它极好的宣传力度，能够使企业产品在短时间内增大销量，因此于中小企业而言，长期代言的性价比低于短期明星翻包。

有意见认为，明星翻包的宣传方式偏软，宣传效果难以保证，但综合分析，明星翻包属于较为亲民的植入宣传方式，与明星代言相比，它拉近了与受众的距离，日常小物件的介绍，更容易得到受众的接受，用小物件渗透大品牌，是不错的推广方式。

具体分析，明星翻包与明星代言相比，优势在哪里呢？

1、  后续风险低

粉丝经济成为一种独特的商业模式，观众和粉丝开始对明星偶像的各种行为道德进行严格的要求。受众将明星偶像奉为完美无缺的存在，一旦这一人设偏离了自己的完美预期，路人好感度会急速下降，粉丝会倒戈，有关联的代言等品牌会受到不小的牵连。尤其是如今明星的生活愈加透明化，明星谈恋爱都会引起大量粉丝转路人，何况明星出轨、代孕等负面消息。一旦有端倪，必定被扒出。当面对负面时，是否与明星分割、分割的时机等等也都是难以拿捏尺寸的方面。

多种不确定性因素直接导致在明星代言这类长期合作的项目上，合作企业考虑的愈加谨慎。此时，明星翻包这类独立性的短期宣传就显现出了优势。

2、  性价比高

资金预算是品牌方在选择明星推广时考虑的很重要的因素。选择明星推广的企业中很大一部分是处于起步阶段的年轻公司，他们经营时间短，流动资金不多，而邀请明星代言多为一年期，代言费用相对多，且无法保证一年期间该明星的热度和舆论倾向。相较而言，一次性短期的明星翻包视频，可以充分利用不多的流动资金去获取最大的效益，且在当下信息更迭瞬息万变的互联网时代，翻包视频传播范围远超过我们的想象。

媒介磁场（www.meijiecichang.com）设星媒体一栏资源，已入住上千明星资源，包括明星翻包、明星祝福、商业演出等多种形式的短期宣传方式。另外平台对不同价位、不同地域、不同年代的明星资源做了细致分类，便于有需求的人进行快速筛选。在媒体资源整合得当的平台的帮助下，明星翻包视频等短期合作的流程变得相对简单，是比较契合中小企业或起步企业的宣传需求的。