媒介磁场|什么是微博营销

新浪微博发展了已有十余年了，很多人觉得它如今已经过时，不值得花费精力去经营，然而2020年5月份发布的白皮书明确展示，它依旧是我们引流的重要渠道。白皮书数据表明，新浪微博的用户已经从一二线城市逐渐向三四线城市沉淀，同时用户群体中30岁以下的年轻人占比超过80%，早在2018年，新浪微博月活跃用户就已经达到4.31亿，2018年第二季度，新浪微博营业收入达27.54亿元，其中广告收入达到23亿，来自移动端的广告收入占比达到82%。

新浪微博作为一个开放式交友平台，个人IP打造和建立专属自己的互联网人脉资源是它最大且应用最广的引流渠道，微博上的每个人都是一个个独立的圆点，但我们可以微博去链接全世界。

根据微博主体的不同，微博营销可分为个人微博营销、企业微博营销、行业资讯微博影响三大类。

1、 个人微博营销

个人微博大多是基于自身的知名度来吸引到网友关注的，其中以当红明星、社会成功人士为主，他们通过微博这一媒介去饱满自己的形象，也是处理公关事件中不可缺少的声明渠道。

2、 企业微信营销

盈利是企业的最终目的，他们运用微博往往是为了增加自身的知名度，最终确保销售成功。相较而言，企业微博营销要比个人微博营销难得多，展示篇幅使得微博难以将产品最为直观的展现给受众，另外微博更新速度快、展现量大，如果账号知名度一般或者忠诚粉丝少，微博起到的作用便小了很多。因此企业在微博营销时，应当积累固定的消费群体，并提升既有粉丝的忠诚度。

3、 行业资讯微博营销

行业资讯微博指的是以发布行业资讯为主要内容的微博，它类似于订阅的电子刊物，往往能够吸引众多用户的关注，订阅用户数量决定了行业资讯微博的网络营销价值。同运营一个行业资讯类网站一样，运营同类微博同样需要在内容策划及传播方面下大功夫。

微博运营要注意以下几点：

1、 注重价值的传播：微博条数海量，对浏览者而言，只有能创造家孩子的微博信息自身才有价值，微博运营者认清这个因果过膝，才能真正让微博助力自己。

2、 微博个性化：微博要有自己的特点才能无可替代，这样的微博才更具粘性，以达到长期发展的目的。

3、 内容发布连续性：定时、定量、定向发布内容，才能给浏览者留下专一的印象，也让浏览者知道该账号可信赖。

另外，得当的粉丝互动，系统性布局内容，专业又专一的内容经营也是微博营销不可或缺的部分。