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    媒介磁场:企业宣传如何在存量竞争时代争得一席之地

    发布时间:01-26 阅读量:140

    互联网新兴阶段,大家说这个时代无限可能,因为这是一个崭新的增量竞争的时代。增量竞争时代关注的是某一段时间内系统中保有数量的变化,是自由的、非挤压式的,凭借各自优势可以野蛮生长的。比如,企业在一二线城市作出成绩比较艰难,那么可以下沉到三四线市场去,高端市场或低端市场,都有挖掘的空间。就像比亚迪汽车、吉利汽车,它们都采取回避高端市场、渗透低端市场的策略,也成功作出不小的成就。

     

    然而在信息极速增长的这几年,信息的类别、覆盖范围等都发展的较为全面,随之存量竞争这一词出现在大家眼前。存量竞争是指系统在某一时间点所保有的数量,是挤压式的、压迫式的,就像对抗型比赛,击败了对手才可以生存,因为名额数量是固定的。存量竞争是增量竞争的一个演变过程,从增量竞争到存量竞争是市场自由经济的必然结果,是行业竞争与企业竞争的必然阶段。存量竞争时代依据的是淘汰制,市场总量有限,优者得以生存。

     

    简单来讲,以网络直播平台为例,初期网络直播平台的主要策略是吸引观众,观众的数量是竞争硬性标准,当平台的观众达到一定数量之后,怎样留住观众则成为新的竞争准则。

     

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    拿到企业宣传来说,增量竞争与存量竞争的规则依旧适用。有分析说,对于用户资源的争夺,如今已经入存量竞争时代,竞争的关键是持续的流量,也就用户的留存,并总结出四个方面:吸走用户的时间、抢占用户的心智、获取用户的数据、抓走用户的关系链。


    但纷繁复杂的企业宣传环境难以统一而论。从企业自身出发,若从来没有或很少布局企业的宣传,自然是要增量,先有量一切才好说。但从整个行业整个互联网环境来说,企业面对的是存量竞争。互联网像是哆唻爱梦的口袋般可以装下无穷的信息,但能够露出的头部信息是固定数量的,所以想要在如今互联网环境下占得一席之地,要增添有竞争力的内容才是真正的竞争成功。媒介磁场www.meijiecichang.com)在涵盖上万家媒体资源的基础上,对庞大的媒体资源做了细致分类,同时为用户推荐专属宣传方案,助力用户在饱和的信息环境中争得一席之地。

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