媒介磁场：公益广告塑造立体的企业形象

随着广告业的发展，广告在宣传产品等方面起了越来越大的作用，也一定程度上引导着社会风向。其中公益广告因其在社会道德及法律方面对大众的影响和引导而显得尤为重要。

传统定义里，公益广告是指为公众利益的非商业性广告，它凭借短小精悍的语言和寓意深刻的画面迅速占领广大市场。从1986年中央电视台首次播出《广而告之》，我国的公益广告开始发展，期间其功能和意义也在不停转变，分化出多种类型，不再限于传统定义范围。

公益广告的内涵在转变过程中逐渐延伸出这两点：商业广告的公益化、公益广告的商业化。

腾讯公司推出的12周年品牌广告，一方面它有宣传品牌的商业功能，但另一方面，它的最大篇幅又是在宣传公益内容，传递温情。这个广告属于公益广告还是商业广告，界限已不明显，这恰是公益广告的商业价值。越来越多的企业意识到公益广告当做商业宣传的重要性，它是企业塑造自身形象的切入点之一。

公益广告极具创意、易传播，重要的是涉及面广泛，可以表现出商业广告无法涉及的问题。因此它可以契合企业不同时期的宣传。配合企业其他宣传，制定相应的公益广告内容，能够使企业形象更为丰满，增强商业广告的效果。媒介磁场（www.meijiecichang.com）资源库中入驻有央视、各地方卫视等知名传统媒体及其网络分布，宣传效果不言而喻，同时可以媒体邀约，邀请外力制作内容，一站式服务到底。

公益广告虽不能为企业带来直接利润，但它塑造的企业形象所带来的盈利是不可估量的。企业通过公益广告缩短了与公众之间的距离，从侧面达到建立忠诚的效果，提升了美誉度，赢得了公众的信赖，以实现企业可持续发展的良好企业形象，从而占得稳定的市场。

当然凡是要讲求相互，企业在获得强大的经济力量的同时也要投身公益事业，制作正能量公益广告回报社会，从而为公益广告的良性运作提供资金上的支持与保障。